카페 이상의 공간이 된 스타벅스.
그들이 지금 ‘제주’에 진심을 담고 있다는 사실, 알고 계셨나요?
최근 스타벅스는
✔ 제주 감성을 반영한 특화 매장
✔ 현지 재료를 활용한 지역 한정 메뉴
✔ 로컬 문화와 결합한 굿즈 및 체험 콘텐츠
를 통해, 단순한 커피 브랜드가 아닌 제주 여행의 필수 코스로 떠오르고 있습니다.
이번 글에서는 스타벅스의 ‘제주 특화 전략’이 어떻게 관광객을 사로잡고 있는지,
그리고 우리가 주목해야 할 포인트는 무엇인지 살펴봅니다.
1. 제주에만 있는 ‘특화 매장’ – 공간이 경험이 되다
스타벅스는 제주라는 지역성을 반영한 차별화된 매장 설계로 관광객들의 발길을 끌고 있어요.
대표적인 제주 특화 매장/
- 스타벅스 제주 애월 DT점
→ 제주 돌담, 현무암, 바다 풍경을 그대로 담은 감성 건축
→ 드라이브 스루 + 오션뷰 + 포토존 인기 - 스타벅스 제주 송당점
→ 제주 마을 분위기를 살린 로컬 건물 개조
→ 투박한 제주 느낌 + 자연 친화 콘셉트 - 제주공항 입점 매장 (리뉴얼)
→ 제주 한정 상품/음료 중심
→ 여행의 시작과 끝을 연결하는 상징적 공간
* 포인트: 단순히 커피를 마시는 공간이 아니라,
“제주 감성을 담은 체험 공간”으로 탈바꿈한 것이 핵심입니다.
2. 제주 한정 메뉴 & 굿즈 – 맛과 감성 모두 잡기
스타벅스는 제주만의 정체성을 살리기 위해 지역 농산물과 스토리를 담은 메뉴 개발에 공을 들이고 있어요.
인기 제주 한정 메뉴/
- 제주 유기농 말차 라떼
→ 제주 녹차밭 말차 원료 사용, 쌉싸름하고 깊은 풍미 - 한라봉 콜드 브루
→ 제주 한라봉의 상큼함과 콜드브루의 조화 - 제주 감귤 타르트 / 브레드
→ 제주산 감귤을 활용한 디저트 메뉴
제주 전용 굿즈/
- 지역 작가와 협업한 머그컵, 텀블러, 에코백
- ‘제주 여행의 기억’을 담은 디자인 구성
- 매장별 한정 수량 판매로 소장 가치 상승
* 포인트: 제품 하나에도 ‘지역성 + 한정성’을 담아
기념품 이상의 경험으로 연결되는 전략이 돋보입니다.
3. 지역 연계 관광 콘텐츠로 확장 중
스타벅스는 단순 판매를 넘어, 제주 지역 관광과의 연계를 강화하고 있습니다.
- 지역 농가와의 상생 프로그램 운영
→ 한라봉, 말차, 감귤 공급 체계 구축 - 친환경 캠페인 + 쓰레기 줄이기 운동
→ 제주 지역 환경보전 활동과 연계 - '스타벅스 제주 투어’ 코스 등장
→ 여행자들 사이에서 인기 매장을 순례하는 ‘코스화’ 진행 중
* 포인트: 단순한 소비가 아니라
‘브랜드 경험 자체가 여행의 일부’가 되는 구조를 만들고 있어요.
제주 감성 + 브랜드 전략 = 새로운 여행 콘텐츠
스타벅스의 제주 전략은 단순한 매출 확대가 아닙니다.
그들은 공간, 메뉴, 굿즈, 지역문화까지 모든 경험에 ‘로컬 감성’을 녹여내며 새로운 관광 콘텐츠로 진화 중이죠.
✔ 제주의 매력을 커피 한 잔에 담아내고
✔ 공간은 포토 스폿이 되고
✔ 굿즈는 추억이 되는
이제 스타벅스는 단순한 브랜드를 넘어,
지역과 함께 숨 쉬는 여행의 일부가 되고 있습니다.